Google, dünyanın en büyük arama motoru olmasının yanı sıra reklam hedefleme araçlarıyla büyük bir kazanç elde ediyor. Teknoloji devinin kişiselleştirilmiş reklamlar gösterebilmesini sağlayan ve kullanıcı hareketlerini takip eden çerezler hakkında önemli bir karar açıklandı. Google artık çerezleri kullanma politikasını değiştireceğini duyurdu.
Google çerezlerle ilgili yeni bir alternatif geliştirdi. Bu yeni yöntem sayesinde kullanıcıların gizliliği korunacak ve reklam verenlerin daha isabetli reklamlar vermeye devam edebileceği belirtildi.
Google ürün yöneticisi Chetna Bindra, “Federated Learning of Cohorts” (FLoC) isimli yeni sistem sayesinde kişisel bilgilerin daha kolay gizlenebileceğini söyledi. Bindra, bu sistemin tarayıcı geçmişini gizli tutmak için kullanılan cihaz üstünde işlemeyi kullanacağını ekledi.
FLoC’un, üçüncü parti çerezlerin yerini alabilecek verimli bir ikame olduğu dile getirilirken Google’ın, reklam verenlerle birlikte bu yaklaşımı Chrome tarayıcısında bu sene içerisinde test etmeye başlayacağı ifade edildi.
ÇEREZLER GİZLİLİK KONUSUNDA TAM BİR KABUS
Electronic Frontier Foundation’dan Bennet Cyphers, “Üçüncü taraf çerezler, gizlilik konusunda tam bir kâbus. Sadece bir reklam göstermek için herkesin ne yaptığını bilmene gerek yok” dedi.
Cyphers ayrıca, Google’ın geliştirdiği yeni sistemin gizlilik sorununu daha da kötü hale getirebileceğini söyledi. Cyphers’a göre yeni sistem, biraz şeffaflıkla hedeflenmiş insanlara topluluk rozetleri oluşturabilir. Makine öğrenmesi sayesinde oluşturulacak bu etiketlerin en nihayetinde reklam verenler tarafından çözüleceği, insanların hangi aşırılıkçı politik görüşlere yatkın olduğunun tespit edilebileceği dile getiriliyor.
ÇEREZ NEDİR? HANGİ VERİLERİ TAKİP EDER?
Ziyaret ettiğiniz web siteleri, bilgisayarınıza veya telefonunuza küçük bilgiler kaydedip, daha sonra aynı siteyi ziyaret ettiğinizde bu bilgileri okuyabilirler. Bu küçük bilgilerin kaydedildiği dosyalara çerez veya tanımlama bilgisi (İngilizcesi cookie) denir.
Çerezler genellikle internette gezinti deneyiminizi iyileştirmeye ve siteleri kişiselleştirmeye yarar. Örneğin bir siteye giriş yaparken “beni hatırla” seçeneğini işaretlerseniz o site, kullanıcı adınızı (veya özel bir kimlik numarasını) içeren bir çerezi tarayıcınıza kaydeder.
Çerezleri yalnızca onları oluşturan site okuyabilir. Çerezin ne kadar süreyle saklanacağını da site belirler.
